SEM账户结构大致分为四级:账户、推广计划、推广单位、关键词和想法。本文的账户结构以百度推广为例。其他推广渠道在命名上略有不同，但每个级别的功能大致相似。

昨天我们讨论了单元级，今天我们讨论了关键词级。

1，关键字状态

有效:表示关键字可以正常提升

在审核中:表示系统正在审核关键字，通过审核的关键字可以正常提升。

不适合推广:这意味着关键字不能正常推广，因为它们不符合推广标准。

暂停推广:表示关键字暂停，不能正常推广。

要激活:表示该关键词是由百度推广顾问创建的

搜索量太低:这意味着系统因为搜索量太低而暂停了关键词的推广。当更多的网民开始搜索关键词时，系统会自动恢复推广。

无效的计算机搜索:表示关键字的出价低于计算机的最低显示价格，无法显示。

无效的移动搜索:表示关键字的出价低于最低的移动演示价格，无法演示。

无效搜索:表示关键字搜索在移动和计算机上都无效。

部分无效:当访问网址或移动网址无效时，将显示此状态

2，投标

关键词出价是你愿意为关键词支付的最高价格。没有溢价，实际点击价格将等于或低于出价。

单位和关键字都可以提供。如果两者都设置了，则以关键字价格为准。

3，匹配模式

目前，匹配模式主要有三类型:广泛匹配、短语匹配和精确匹配，其中短语匹配进一步分为三类型:核心包含、同义包含和精确包含

流量匹配从大到小的顺序为:广度>短语-核心>短语-同义>短语-精度>精度

之后，将特别说明匹配方法。

4，访问网址

访问网址是网民点击企业推广信息后实际进入的网页网址。

关键字和创造力都可以通过网址设置。当关键字单独设置访问网址时，网民点击的网址以关键字的访问网址为准。

一般来说，建议不同的关键词对应不同的访问网址，例如，产品A的关键词对应产品A的产品介绍页面，品牌词对应网站主页或企业介绍页面。

5，移动接入网址

指网民在移动设备上点击企业推广信息后实际进入的网页。

通常建议将移动访问网址添加到移动站的网站，而不是个人电脑站的网站。如果没有建立移动台，建议建立一个。移动站的用户体验和转换功能远高于移动侧的个人计算机站。

6，暂停

关键词暂停后，网民在搜索过程中不会触发该关键词的推广信息。

7，激活

促销顾问为客户提交关键词后，客户需要在进入审核和正式发布前激活。

8，监测

您可以将关键字添加到监控文件夹中。监控文件夹(Monitoring folder)是一个虚拟文件夹系统，可以集中在同一监控文件夹中分布在不同单元的关键字上。

目前，监控文件夹列表最多可容纳20个监控文件夹，整个帐户可监控的关键字数量为2000个。每个监控文件夹中的关键字数量可以自由排列。

监控文件夹独立于帐户结构，仅用于方便关键关键字的管理。它不会影响账户结构。从监控文件夹中删除关键字不会删除实际帐户中的关键字。

9，转接

将关键字从一个单元转移到另一个单元。

SEM知识演讲厅下一届会议公告:账户结构-创意