写作文案可以简化

大多数时候，我们写一份副本，在早期做了足够的研究和思考，做了清晰的提纲，写了清晰的逻辑，填了内容，说了容易理解的人的话...似乎一切都没有大问题。

然而，最终，这并不令人满意。我总是觉得自己不够成熟。

为什么有些人的文案会让人感觉复杂？

机智更多的是一种感觉。有时你看完文案后看不出有什么不同，但这更舒服。因为背后有一个精心打造的人。

边肖给了每个人一条建议:让副本简单明了，并且精确无误。这将使你写的副本看起来更好。

01

你在早期花了很多时间准备收集材料和选择要写的主题，这就产生了一个好的副本。但是在那之后，你可能需要更多的时间来真正实现它。

一堆模糊、重复和复杂的单词肯定不会失去主题，但它会使写作僵化，使读者不舒服，并使兴趣难以持久，更不用说被你的作品吸引了。

然而，简洁的文本会使文本更有质感和力量，产生良好的张力和节奏，并显得更加精致。

我的备忘录里总有一句话，我一直称之为写一篇好文章的真正含义——

如果你写了一段需要用另一句话解释的文案，那么直接使用下面的句子。如果一个单词清楚，不要使用几个单词。

这就像维也纳哲学家维特根斯坦所说的:“如果一种解释不是最终解释，一种解释悬而未决，没有另一种解释，它如何解释？”

因此，有经验的文案必须注意写作的准确性，不要拖延，遇到敌人时要亮剑，立即击中目标，坚决不要使用不必要的写作。

有多少前辈和伟人在无数次的精炼中创造了经典？托尔斯泰写了数百页手稿，最终出版时只有5页。福楼拜在手稿上每10行只写了一行字，其余9行留为空白供修改。村上春树花了六个月写小说初稿，又花了七八个月修改。.....

这实际上是一种对自己文案的态度，带有一些偏执甚至疯狂。

虽然没有人给你一个单词代表你的女儿，但你应该有一个单词和一个女儿的头脑，这是恰当而简单的。

02

很多人说简洁意味着缩短。

然后我可以删除几段。

在某些情况下，你真的可以这么说，但是一定要注意——简不是为了变矮而变矮，而是变得更加老练和优雅。

我喜欢的是你先写1000字，然后继续精简，最后的草稿是300字。而不是从头到尾写300个单词。

想要精简，而不是精简。需要精炼，而不仅仅是简短。前者测试你精炼和表达的能力，而后者测试你收集单词的能力。

简化是必要的，没有必要删除；减少是为了强调减少数量的必要性。

例如，你写了一份精彩的详细描述副本，上面有许多单词:

我害怕读书的人。他们读书时，脸藏在书后面。这本书一放下，就像一个高贵的国王一样在我面前闪闪发光。每一个手势都是自由的手势。让我明白阅读不仅是知识，也是魔法。他们是理解美学的牛顿。梵高，谁知道人类学。甘地知道孙子兵法。血液里充满了答案，越来越少的问题会吓到他们。仿佛站在巨人的肩膀上，他习惯于俯视一切。那张自信而平静的脸是世界上最好的。

我害怕读书的人。他们以贵族和国王的形象出现在我面前。他们都很自在。让我明白阅读不仅是知识，也是魔法。越来越少的问题会让他们害怕。那张自信而平静的脸是世界上最好的。

小编辑总是有自己的观点:

一份拷贝是长是短不仅仅取决于它的字数。副本很长，但每一句都充满紧张十。读完之后，我仍然想读更多。那是“简短的”。如果这本书看起来很短，但它一点也不往下看，读了之后也没有任何感觉，那么它仍然很“长”。

精炼和简洁并不意味着字数的简化，而是表达的干净、精炼的精确和交流的重点。

例如，几年前，北京奥美十为长城葡萄酒写了一篇长篇文章。这些年来，读了几次十之后，我从来没有感觉太久。

三 mm旅程，一颗好葡萄将会十年

三 mm，瓶壁从外部到内部的距离。

不是每一颗葡萄，

每个人都有资格踏上这个三毫米的旅程。

它一定是葡萄牙花园里的一个贵族。

占据几平方公里的砾石土地；

斜坡的方向似乎已经被仔细测量过了。

正好可以从远处迎接季风。

当他还是个孩子的时候，他没有遇到任何霜冻或冷雨。

青春旺盛，迎接十年最好的阳光；

接近成熟时，没有雨水来稀释它酝酿已久的糖分。

甚至山雀也从未玩过它的游戏。

旧摘葡萄机三十五，

耐心等待，直到糖粉和酸度完全平衡。

脱下来；

酿酒厂最受尊敬的酿酒师，

每个环节都必须用手小心控制。

现在，所有的光环都是孤立的。

在黑暗潮湿的地窖里，

葡萄需要完成最后的三毫米推。

天堂并非遥不可及。再去一次

十年。

03

以前，边肖和每个人分享写文章的过程。事实上，关键是强迫她成为简。

简而言之，大致如下:

思考→列→堆→删除→更改→询问→再次更改→再次询问→继续提炼(重复修订n次)。

在开始写文章之前，冷静下来思考文章策略，写什么，为什么写以及如何写。思考之后，立即勾勒出每个部分要写的内容。用一句话或关键词写下来。然后开始尽可能全面地填写你想说的、你想用的和你想用的。然后，就是删除那些不相关、臃肿和重复的部分。

然后是变化，真正的文字复制，润色。等到写作几乎是不断的自我检查，找别人阅读，自我否定和自我推翻，一遍又一遍地改变，继续提炼、精简和优化，这个动作就重复了。

写文案从来没有这么难或这么简单。

每个文案都渴望用自己的话征服他人。这篇文章没有给你任何金色的油，但是告诉你每一次征服背后都是自我毁灭。你必须坚持住！

我也从来不太相信写作中的灵感和状态。写作一次可能来自灵感，但要坚持写作，首先是坚持不懈的积累和深思熟虑的实践，然后是一丝不苟的决心。

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