近日,浙江省出台了《明星商业广告行为合规指引》,从此起,明星的商业广告行为有了法律的规范。

《明星商业广告行为合规指引》对明星的代言资格、代言范围、代言对象、代言商品、代言内容、代言身份、代言后续、民事责任等等都做了详细规范。

1、代言资格:

限制了代言年龄,未满十周岁的未成年人不得作为商业广告代言人。

限制了劣迹艺人,曾经因代言虚假广告被行政处罚未满三年的自然人,不得作为商业广告代言人。

2、代言范围:

限制了职业技能,对于医药类(医疗、药品、医疗器械、保健食品等)这种需要专业知识、专业技能的,明星禁止在广告中作出推荐、证明,也禁止在节目中做推荐、证明。其他如教育培训、农药、兽药、饲料、各种种子(农作物种子、林木种子、草种子)等等同理。

3、代言对象:

限制了企业资质,明星代言前,应对代言企业做背景调查,了解其生产经营资质、代言商品质量、代言企业司法诉讼、行政处罚等负面信息,避免为低劣企业代言。

4、代言商品:

限制了奇葩代言,明星代言前要遵循先体验、深了解、后代言的原则。必须亲身体验过,并保存体验过程的证据,不能拿其他人的体验代替明星本人的实际体验。像汪东城这种男人代言女性卫生巾的奇葩代言以后将不会再出现了。

5、代言内容:

限制了广告内容,明星应该审查广告的内容健康不健康、有无夸大其词、格调不高的文案,不得为违法违规、虚假、引人误解的广告代言。

6、代言身份:

限制了明星身份,明星应该展示真实有效的身份,不得用假身份欺骗消费者,谨慎使用混淆广告代言人身份的模糊称谓头衔。

7、代言后续:

明星代言产品后,还需要对代言期间的产品进行跟踪关注。如果代言企业、代言产品出问题了,视情况该解除合同的及时解除,该发表个人声明的及时发表。

8、民事责任:

明确产品或服务出问题,明星将承担连带责任。

明确因非法集资广告收到的代言费,明星要主动退还。