SEM竞价的核心是什么？精确的流量。最终目标是将所有流量转换成订单。SEMer的工作是让每一次点击都产生价值。让我们从五个方面指导大家如何拒绝垃圾流并获得准确的流量。

1。选择合适的关键词进行推广

在SEM，关键词代表网民的需求。网民搜索的词语意味着他们有什么需求。在这种情况下，选择关键词是非常重要的。我们之前介绍过文章，常见的关键词类型有:品牌词、产品词、常用词、行业词、活动词和人群词。在这些六关键词中，品牌词、产品词、活动词和常用词被更好地转化。建议您选择高转化率和高回报的关键字。特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。



二、通过搜索词把控精准流量

关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看最近30天的数据。

三、结合否定关键词摒弃垃圾流量

接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。例如，不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词；不接受三俗会员的，就把“一夜”“激情”这些色情类的词否定完全；转化率低的竞品词，也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能降低无效推广费用。

否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

附：否词添加技巧

1.利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意，添加否定词一定要否到词的利害点上。如图：一家做会计代理的公司，就应当把“培训”、“学”等词添加为否定词。

二，以及通过搜索词

关键字控制精确流量的匹配方法，如果使用不当，可能会造成巨大浪费。许多SEM人会认为，为了确保准确的流量，关键词匹配方法必须改为精确匹配，而选择广泛的匹配意味着无关紧要和浪费金钱。事实上，广泛匹配不是浪费金钱，精确匹配不一定是准确的流量，例如，您选择的词与业务关系不大，使用精确匹配与广泛匹配没有什么不同。坦率地说，匹配方法与流程的准确性没有直接关系。真正准确的流量应该通过搜索词来判断，看看搜索词的商业意图是否与商业推广相一致。每个人都必须每天分析搜索词报告，以拒绝不相关的搜索词。请注意，搜索词报告只能查看过去30天的数据。

三，结合负面关键词拒绝垃圾流

。假设没有。通过搜索词，我们会找到一些与业务无关的搜索词。此时，我们设置负关键字来防止垃圾流。例如，那些不提供外国服务的人必须阻止诸如“跨国”和“外来”等词。如果你不接受三粗俗的成员，你将否定所有色情词语，如“一夜”和“激情”。转化率低的竞争词也可以设置为否定词等。负面关键词被很好地使用，这可以将访问者的数量减少到最低点，并尽可能减少无效的推广成本。

否定词一般分为两类:一类是常规词，经常被搜索，网站上的广告被迫显示和点击；另一个类别受到热点事件的影响，某个关键词在短时间内流量突然增加。控制这两种单词可以减少不必要的浪费。

附件:无文字添加技能

1。使用关键词工具查找否定词。这是最好和更有效的方法。将种子词放入关键词工具中搜索推荐词，并检查推荐词，其中一些词与业务无关。我们可以添加[中心词]这些词的一部分作为否定词。请注意，否定词的添加必须达到单词的兴趣点。如图所示，作为会计代理的公司应该添加“培训”和“学习”这两个词作为否定词。

2.结合百度搜索词报告、百度统计和沟通工具，也可以找到与业务推广无关的负面词汇。

3。作为一名专业人士SEMer，很有必要整理出一套行业负面银行。

4。除了行业没有字库之外，还有一些常见的否定词，如“聘用”、“招聘”、“案例”、“模板”、“材料”、“图片”、“视频”等等。所有这些都可以直接添加为负面，如果他们促进商业非人才网络和设计材料网站平台。总之，一个广泛而完整的负面词汇可以大大提高账户流量的质量。(强烈建议乙方的客服同学建立行业无字库)

四，以及匹配方法的控制

如前所述，匹配方法不能影响流量的准确性。然而，仍然有人建议，对于那些经验不足的新生，他们可以使用短语(包括同义词)匹配方法。短语核心和广泛匹配，基于不充分的否定词，很可能匹配不相关的搜索词，导致浪费。需要强调的是，关键字匹配模式的设置也需要与投标价格一起设置。一般来说，关键词匹配方法越窄，投标价格越高。相反，匹配方法越宽，出价越低。

五，通过知识产权和访问者识别码

屏蔽恶意流量如上所述，精确匹配下的流量可能也不是精确流量，除了不正确的单词选择，也可能是恶意流量。热门的高转换词被每个人视为关键词，出价很高。如果使用精确匹配，这些所谓的关键词只会给同行开绿灯。这种恶意点击行为在一些流量低、竞争激烈的行业尤为常见。这种恶意点击也是将军SEMer最头疼的。目前，知识产权排除和访客身份排除是常见的方法。

百度也在不断努力过滤无效点击。现有恶意点击保护工具-商业盾。新的功能不断得到改进，从最初的30个知识产权排除限制到目前的200个，以及自动筛选系统，它也支持移动筛选功能。例如，SEMer可以为帐户设置自动阻止策略:在15分钟内，单击3次或更多次(包括3次)广告的访问者的知识产权进行阻止。当访问者受到政策的打击时，广告将不再显示该知识产权。商业盾运营地址:优化和工具中心-工具中心-商业盾

附件:知识产权排除注意点

1。在电脑方面，在排除之前，应特别注意识别某个知识产权是否真的是恶意点击。如果一个知识产权反复点击一个广告，这个网民可能确实是一个同龄人或真正的潜在客户。例如，同一个商业建筑，同一个公司，甚至一所学校……这些团体可能共享相同的外部知识产权。在这种情况下，同一知识产权点的广告不是一个人，而是一大群人。在这种情况下，使用“战略排斥”的风险非常高，大量潜在客户被意外排除在外。对于电子商务/游戏和其他具有高再购买率和广泛消费群体的行业，应特别注意使用策略来排除它们。

2。在移动方面，排除知识产权更为谨慎。由于无线基站使用相同的知识产权，同一基站下的不同网民点击相同的广告并显示相同的知识产权。幸运的是，目前的商业屏蔽系统能够识别和屏蔽访客识别码，并且能够更准确地识别移动终端的恶意点击行为，从而实现屏蔽。

3。对于被策略阻止的IP，它最多只能阻止被阻止的IP列表中的100个IP。如果策略显示掩码命中第101个IP，则第一个IP命中将退出该局。如果要删除策略命中的IP，可以将其添加为白名单，最多20个白名单。

以上是控制流量精度的五方向。事实上，流量控制的准确性还应注重创意写作，确保信息准确，卖点突出，不夸张，不虚假。只有做好这些环节，我们才能赢得高质量的流量。