在传统广告领域，广告文案的创意是一个非常重要的环节。许多经典广告文案朗朗上口，发人深省，并通过口头流传。SEM也需要创造力。许多从业者表示，提升创造力非常重要，它会影响关键词质量和点击率。有些人认为点子的点击率与关键词出价和排名有很大关系。只要这不是一个特别不可靠的想法，它是可以的。差不多够了。这不是决定性因素。俗话说，1000个厨师有1000盘酸辣土豆丝。我不会在这里过多地谈论创造力的重要性。首先，我将讨论一些大家都非常感兴趣并且非常实用的创造性优化技术。

我们知道有两种形式的创造性表达，一种是首选的，另一种是轮换。作者建议使用旋转。如果我们从一开始就使用首选的创意展示形式，那么后来的创意优化基本上就是胡扯，基本上没有机会展示新想法。但是，如果您想换到另一个循环，您将面临各种促销数据的下降。根据我的观察，基本上有10%-20%的下降，这是一个很大的损失。当然，如果你的账户相对较大，而你的员工又不够，你可以更换一段时间，然后换成你喜欢的账户。优化后，优化创意区域需要更少的时间和精力。对于低预算账户和中小型账户，个人建议是使用轮换，不仅要优化想法，还要跟踪不同想法的转换数据。

让我们回到正题上。作者以百度推广中的“英语培训”行业为例，说明了如何运用测试原理优化创造力。

在SEM的过程中，我们判断一个推广创意是好是坏，这基本上取决于该创意的点击率。我们SEM大多数从业者都知道，在促进创造力的过程中，我们通常会写下公司或产品的卖点信息，如优势、价格、折扣等。，以便在短短100字内吸引游客。现在让我们去百度推广，看看“英语培训”行业各机构的卖点是什么:

1。免费试镜

2。外国教授授课

3。免费上课时间

4。培训课程是量身定制的

好吧，我已经大致总结了“英语培训”行业我家的话是:当然，我们不能在一个想法中只写一个卖点。我们可以根据产品的卖点数量来决定在一个想法中写多少卖点。例如，“英语培训”，我有四个卖点，所以在测试开始时，一个想法包含三个卖点就足够了，然后经过组合，我可以大致写出四个想法，每个想法包含不同的卖点。以下:

创意1:免费试听，外国人授课，免费上课时间

创意2:免费试听，外国人授课，定制培训课程

创意3:免费试听，免费上课时间，定制培训课程

创意4:外国人授课，培训课程定制，上课时间免费
通过创造性的报告，我们可以得到这些想法的点击率，如下所示。我整理了数据，分享了想法。

创意1:点击率-3.94%

创意2:点击率-5.38%

创意3:点击率-2.84%

创意4:点击率-3.25%

将点击率数据映射到卖点。您可以看到不同卖点的点击率。以下:

免费试听:(3.94%+5.38%+2.84%)/3 = 4.05%

外国人授课:(3.94%+5.38%+3.25%)/3 = 4.19%

免费课时:(3.94%+2.84%+3.25%)/ 3这是相对罕见的，尤其是在成熟的行业，份额将几乎是固定的。当然，为了确保数据的准确性，您可以测试更长的时间。根据数据，我们大致可以得出这样的信息卖点“外国人教学”是最重要的，其次是“免费试听”和“量身定制的培训课程”。在下面的创造性写作过程中，你可以突出最重要的卖点。即使经过长时间的测试，它也变得越来越强大，而且它还可以加强网页上的这些卖点。如果你没有权力和资源动员其他部门的人来做网站的A/B测试，这至少可以让你从你推广的数据中给BOSS关于网站规划和运营的建议。

到目前为止，这种利用甲乙双方测试的原则来优化创意推广的想法几乎得到了认同。人工智能测试的原理和应用非常广泛。除了促进创造力，还有客户服务技能、产品价格、网站规划等。对于百度推广创意优化，如果你有任何其他想法，请与我分享。有一首这样写的诗，我认为不错:从远处看，它是山脊上形成的一座山峰，这种差异在测试后就知道了；不要问路人哪种酒，他也不知道杏花村；只是一片月光，哪双鞋来床前两双；只有当你爱过的时候你才知道心痛，只有当你喝了酒的时候你才知道酒。-不尝试，不回答。