最开始是2个月前，笔者看到抖音上一些视频作者，在视频中提示用户下载“今日头条”app，搜索某某内容，当时笔者感觉字节跳动这家公司可能要发力搜索引擎领域了。 今天无意在网上看到，下图这则新闻，似乎进一步佐证了猜想。 从2017年底挖来了前360搜索的产品负责人，今年3月份，就有网友发现今日头条可以支持站外搜索，但当时搜索出来的结果依然是以今日头条站内的内容为主。 7月31日发布搜索引擎招聘的微信推文，正式揭开字节跳动在搜索引擎上的布局序幕，向世人宣布：今日头条要做搜索引擎了！ 8月10日上线网页版通用搜索，启用的域名为https://m.toutiao.com/search。其搜索界面十分简约，搜索框里则是头条搜索的slogan：搜你想看。 再到今天，字节跳动已完成了对互动百科的收购，直接持有后者100%的股份，这项长达接近1年的收购案也正式宣告完结。 可以说，字节跳动在非常短的时间筹备好了搜索的前期工作。 据悉，此次收购的互动百科成立于2005年，为商业中文百科网站。2021年互动百科登上新三板，但次年业绩下滑，2021年1月终止挂牌。 值得一提的是互动百科启用的域名为双拼“百科”baike.com，截止到2021年年初，互动百科已经发展成为由超过1300万用户共同打造的拥有1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群1200余万人。baike.com兼附强大广告效果和引流作用，每年为互动百科节省下了巨额的广告费用。 暂不考虑新闻的真实性，本文更想讨论的是国内传统搜索引擎的未来是否被颠覆。 目前国内全网搜索引擎的问题 1、能检索的内容越来越少，互联网入口正在发生变化 国内各家公司自建生态，微信站内搜索公众号文章拒绝其他搜索引擎检索，淘宝禁止搜索引擎搜索流量在自己生态系统内，字节跳动全部产品线也是自建搜索生态系统。 另外一方面，这些平台的大量红利（补贴，网红经济）吸引了大量优质创作者，创作出了很多优质内容，吸引了大量网民进入平台，移动互联网入口正在从搜索引擎，变为一些优质的app。 这个很好理解，你可能打开手机刷的越来越多的是“今日头条、抖音、淘宝、京东”这些APP而不是首先打开浏览器搜索内容。 这些原因导致全网搜索引擎能检索到的内容越来越有限，且质量越来越低。 2、搜索引擎国际化进程落后，国外内容检索效果差 一些专业的国外论坛或英文文献检索困难，只能面向google去检索 3、搜索引擎广告推荐过多，严重影响用户体验，用户怨声载道 搜索结果排在最前面的不是用户最想要的结果，而是人工智能推荐的相关广告，用户翻了几页可能还找不到想要的内容。 4、产品市场竞争对手少，没有形成有效的竞争机制 搜索引擎技术门槛高，研发经费高，需要非常有实力的企业才能做，一些老网民应该还记得“人民搜索”吧，当年可是砸了不少钱的。 5、专业领域搜索内容少 笔者作为一名面向搜索引擎的程序员，最常见的就是将异常拿到搜索引擎上搜索，但如果一些专业程度较高的异常就检索不到，而一般这些问题的答案都在国外网站上能找到。 另外一方面，检索的内容相似度非常高，简单说都是你抄我的博客我抄你的评论，问题答案全部一模一样，搜索体验差。 专业领域的用户只能被迫面向google和其他方式进行研发。 内容平台做全网搜索引擎的优势与挑战 全网搜索是一个很大市场，而且趋势应该是走向国际。 技术不是最大的挑战 对于普通公司来说，技术是很大的挑战，但对于有大量资本加持的公司，技术并非最大的问题。这个很容易理解，之前我们看到过搜狗搜索、人民搜索、搜搜这些、360搜索，这些大公司研发的搜索引擎都已经成功上线过。他们面临的最大挑战是和传统搜索引擎正面交锋。 1、优势1：可以避免与传统搜索引擎的正面交锋，干掉你的不一定是同行 这里特指PC端，至少笔者要检索内容的时候，默认在浏览器地址栏快速输入的还是那一个耳熟能详的域名，其他能想到的域名也不是轻易能打开。 当然现在更多的互联网流量来自移动端，新的搜索引擎只需要利用好新的互联网入口就可以规避这个问题，不和传统搜索引擎正面交锋。 这个有点类似“降低超市口香糖销量的是手机，因为现在超市排队可以看手机，不用东张西望无意识买口香糖。”，“干掉你的不一定是同行“。 2、优势2：可以“由内至外” 的自媒体平台拥有大量优质创作者和优质内容，吸引了大量网民。 可以跟微信一样“由内至外”，先做自有内容搜索，再做全网搜索，这个过程可以用来补齐将来走向国际化和全网搜索中的技术缺失。 另外一方面可以不断扩张产品的搜索场景和培养用户搜索习惯。 3、挑战：用户习惯培养 内容平台（自媒体平台），Facebook推出社交搜索Graph Search，已失败；门户做搜索，有道和雅虎已失败；移动时代信息孤岛效应，各干各的将内容圈起来，做搜索相对容易，微信、头条、微博都在做搜索。 但这些内容平台的用户习惯往往不是检索全网内容，培养用户的检索习惯，扩展搜索场景，是面临的最大挑战，这些不是招兵买马能解决的，需要时间。 不作恶 不论市场如何变化，谁将来主导搜索引擎，都希望它们不作恶，真正为用户提供优质的内容，相信这样的产品和企业才能长期存活和盈利。