在开始之前，让我们先了解关键词数据和搜索词数据，它们是可以为我们分析的有价值的东西。

1。关键词数据分析要点:显示量/点击量/消耗量/平均点击价格/点击率/平均排名。你会如何分析它？

1。展览量分析要点

我们用高性能关键词进行分析。你会这样分析吗？这个关键词的匹配模式是否太广泛，导致大量的展示，在检查匹配模式后，如果不是原因，那么我们将分析为什么这个词会被大量的人搜索。外部环境是否发生了一些变化，一些热门新闻事件导致了环境的巨大变化，导致最近网民的搜索量增加？是因为百度凤超系统的战略调整和升级等因素吗？只要我们能分析的所有因素都能列出来，以后为我们分析账户上的现金总量将会有很大帮助。

2。点击分析要点

点击分析此链接是我们要分析的要点。我们用高点击率的关键词来分析它。首先，为什么因为有很多人在搜索，所以这个词点击高？是因为排名变了吗？想法有吸引力吗？搜索词是什么？点击的ip是重复的还是单一的？分别在哪个时间段点击，对话发生了吗？这些问题值得我们深入理解。

3。消费分析要点

消费作为一个总数，通常我们会将某个关键词的消费固定在某个值。如果超过这个值，我们必须进行相应的调整。例如，关键字“割双眼皮要花多少钱”的成本固定在600左右，这意味着没有将单词消耗量转换为600，那么我们必须对单词进行相关调整。

4。平均点击价格分析要点

关键词点击价格=下一次投标×下一次质量/自身质量。从关键词的平均点击率来看，我们可以看出这个词有多有竞争力。例如，关键词“大脑”的投标价格为3元，质量为5分，平均点击率为2.5，平均排名为3。我们首先计算出“大脑”这个词的综合排名分数是3×5=15分，在我们能够排在前面之前，上述两个竞争者的综合排名分数大于15分。我们进入后台检查了这个关键词的质量曲线，发现这个关键词的质量在这个行业中平均在几颗星之内。如果质量在5分之内，我们将使用这些数据作为参考。我可以试着提高价格3元，然后出价6元，综合排名得分5×6=30分。检查该词的排名是否超过促销活动中前两名竞争者的排名。如果排名第一，两个竞争者的排名得分低于30分，出价低于6元。

5。点击率分析要点

关键字的点击率通过=点击/显示获得。从关键词的点击率来判断，它直接反映了关键词的排名位置和创意吸引力，影响关键词质量的最重要因素是关键词的点击率，例如，一个关键词只显示一次点击。命中率是100%。如果这个关键词长时间这样下去，质量会很高。如果你不相信这个理论，你可以从你的账户上下载一个月的关键词数据，并以最高的点击率检查关键词，你就会明白了。

6。平均排名分析要点

关键字的平均排名根据系统计算。我们可以参考这些数据。关键词出价越高，并不意味着排名越高。关键词的质量越高，并不意味着排名越高。在关键字和高质量的高出价的情况下，排名肯定非常高。

二，搜索词的关键数据分析点:显示音量/点击音量/创意标题/创意描述1/创意描述2，您会如何分析？

系统中提供给我们的这些数据指标，显示量和点击量这两个数据指标和关键词这两个数据指标属于同一原理分析，但搜索词的显示量和关键词的显示量却大不相同。之前我问过百度推广的客服，因为系统已经过滤了部分搜索项的显示量，这被视为屏蔽了一些垃圾显示。

从搜索词的整体数据中，除了检查关键词对应的搜索词与相应的创意是否一一对应之外，还发现一些不相关的词需要删除，或者一些有价值的关键词需要添加，或者一些创意需要修改和替换。

此外，我们还需要更深入的分析、创意分析，以及所展示的创意标题和描述是否真正满足网民?搜索词分析的需求。在每个具有不同属性的搜索词背后，我们反映了网民不同的搜索需求和心理活动。下面我们用关键词“割双眼皮要花多少钱”来彻底分析搜索需求、根本原因、心理活动、社会水平、扩张需求、五分析点。如图所示:

搜索动机分析

1.搜索需求。首先，当搜索这个词时，这个网民想知道割双眼皮要花多少钱。

2。根本原因是她想要改变，变得美丽，得到更多的关注。

3。心理活动，害怕整形手术失败，所以想找个好医院，也很害怕被愚弄，很谨慎，渴望改变，我们可以分析可以写。

4。在社会层面上，由于她的小眼睛，她对生活失去了信心，没有信心，并且有一个总体的经济状况。

5。扩大需求，在这里作为额外的好处，可以给她打折，希望有活动参与。

在我们分析了这些之后，我们应该向她展示什么样的想法可以满足该客户的需求。首先，她想知道割双眼皮要花多少钱。然后可以在创意标题的内容中添加“价目表”等信息，然后描述将显示我院的实力、技术、治疗和案例，以对应该网民的心理活动，最后将添加我院最新的优惠信息和活动。如图所示，创意风格如下:

百度竞价创意

通常在分析关键词数据和搜索词数据时，我们必须清楚地了解四点是否一一对应，点击关键词后对应的搜索词是什么？这个关键词?会引发什么样的想法？当你点击这个想法进入我们的文章页面时，是什么样的文章页面？这些四链接是否链接在同一行，以实现一对一的通信？如果患者搜索“割双眼皮要花多少钱”，则会显示账户中触发的关键词“割双眼皮”，如下图所示:您认为客户真正需要的信息是什么？

附件:网民搜索动机分析表