来源|活动框_应用活动操作工具(huodonghezi.com)

刚过520，端午节也随之而来。打开手机上的应用程序，我已经可以看到很多关于端午节的文字。我不知道这个节日什么时候成了APP开展活动的一个重要原因。甚至用户也知道节日期间会有“便宜的便车”。是时候打开应用程序看看了。

同样，运营商也希望在节日期间开展一些活动来改善各种关键绩效指标。但事实上，节日活动的营销是一把双刃剑。如果活动做得好，用户的活动可以得到改善，转化率可以提高。然而，如果这些活动做得不好，用户将会失望甚至丢失。

在做活动之前，总会有一个活动计划。活动计划的核心是活动设计。简而言之，这是活动游戏的方法。如何做好活动设计?

基本支撑点

一个好的活动应该有一个基本的支撑点，也可以称为核心支撑点。这个支撑点可以是某种奖励，比如红包和现金奖励。这可能是某种好处，比如以50%的折扣购买机票。这可能是有价值的，比如梅西的亲笔签名照片。

莫比克的端午节用红包作为奖励，类似支付宝春节期间的“吉五福活动。莫比克的活动方式是骑自行车收集粽子食品贴纸，收集5种成分的贴纸可以得到55.5元的红包。然而，与支付宝的Ji 五 Fu活动相比，移动运营商的门槛将会更高。用户需要完成扫描和骑行，并且有效地骑行超过2分钟才能有惊喜。移动活动设计的目的非常简单。它刺激用户在活动期间使用手机旅行，并实际上提高了用户的粘性。

结合支撑点，确定活动形式

在确定活动的支持点后，活动期间有哪些活动形式?

1.大促销:节假日和周年纪念日的大促销。

第一种常见的活动形式是大规模促销。选定的节点通常是节日和周年纪念日。只要有要执行的活动，就必须有理由让用户信服。选择节日进行推广活动更容易被用户接受，对培养用户习惯有很大帮助。

对用户来说，促销是一种能吸引大量用户参与的活动，因为有折扣，就有捡便宜的机会，如果你不赶快买就买，你就会输。

当然，谈到大的晋升，天猫和JD.com是不可忽略的。天猫每年11月11日举办双人十购物嘉年华，JD.com每年6月18日举办年中嘉年华。这两次约会原本不是节日，但它们被两大电子商务公司包装成购物嘉年华，成为促销的节点。天猫APP和京东APP拥有大量的资源和财力来推广自己的活动，因此他们创造了一个“购物嘉年华”。事实上，活动节点只是促销的一个原因。

2.送礼:我有一份礼物等着你检查。

没有节日，没关系，我还有折扣给你。只要你的折扣足够大，好奇的用户就会去查看你的活动，并通过发行优惠券吸引顾客参与活动。滴滴豪华轿车在促销时经常给用户提供出租车优惠券。如果你饿了，外卖应用程序也会给用户红包。

迪迪礼品袋

3.竞争活动:必须有高质量的内容

每个人都有竞争的心态，但在任何竞争中，他们都想赢得排名，更不用说基本的物质吸引力，如奖励、利益和价值观。因此，竞争活动可以吸引用户参与。选择这种形式的活动时，有两点需要注意:

首先，竞争活动对于普通用户来说相对昂贵，不能用手参与。然而，如果你把活动设计得新颖有趣，用户会想试试看。因此，将活动设计得尽可能新颖有趣，可以吸引更多的人参加活动。

否二，奖品是否有吸引力，活动是否能吸引用户甚至KOL参与，都与奖品直接相关。

微博结合视频短片应用推出的“红色舞蹈周，展示你的舞蹈技巧”活动要求参赛者拍摄他们原创舞蹈的视频。该活动提供的奖品是数以千计的数字产品，最吸引人的是红人仍有机会签署合同。舞者都有一颗红色的心，这个签约机会正是他们所需要的。这在一定程度上激发了创造力，为活动提供了高质量的作品。

竞争活动不仅能吸引大量用户参与，还能产生高质量的内容，所以大多数基于社区的应用程序都会选择这种竞争形式的活动。

概念活动的正式开始

在确定活动的形式后，我们可以开始设计我们的活动。在活动设计中需要考虑两点，活动的主要播放方法和辅助播放方法。

1.活动的主要播放方式:指为达到初始活动目标而设置的活动。

前面提到的“舞蹈红周，展示你的舞蹈技巧”活动旨在从用户那里收集高质量的舞蹈视频，从而丰富短片社区的内容。因此，这项活动的主要方法是鼓励用户制作高质量的舞蹈视频并给予奖励。

仪陇酒店APP在端午节推出酒店预订折扣活动。这项活动的目的是提高用户的购买率。因此，仪陇酒店APP通过降低商品价格来提高用户的购买率。只要你通过APP购买，你可以享受400元的最高折扣，一些景点的门票只需9元。

2.活动的辅助播放方法:指通过一些有时间限制的活动，如登录和秒杀；或者它可以是一种概率活动，例如大型转盘彩票，以提高活动的参与率和关注率。

苏宁APP在520的活动中玩了一个辅助游戏，每天选择52位和520位用户并送出玫瑰。购物满520元的用户也可以得到定制的幼狮，并选出前1000名送出。这种辅助播放方法进一步促进用户参与主要活动。

蜂蜜芽应用还在疯狂游戏节中增加了辅助游戏。

0元兑换活动每天10点开始，蜂蜜豆可以用来自由兑换商品。然而，每天提供的免费商品是有限的。如果你想交换免费商品，你应该一直注意它们。也就是说，APP的开放率增加，活动的关注度也增加。

登录活动也是一种辅助的游戏方式。每个登录日，您可以获得一美元，连续登录10天，并自动交换优惠券。但是，只要有一天您错过了登录，您从上次登录中获得的金额将被清除。登录功能的使用提高了应用程序的打开率。用户打开应用程序，看到他们喜欢的优惠活动，自然下订单。

在设计活动的辅助播放方法时，可以将活动框用作活动操作工具。该活动已在活动框的活动模板库中预设，您可以通过简单的设置联机。

该活动的辅助播放方法对主要活动起到辅助作用，也在一定程度上提高了用户的粘性。

总结:你已经有了一个好主意，但是如何让用户跟随你的活动想法更多的是测试你活动的一些细节。事实上，在活动的设计中，更多的是考虑一些细节。

掌握了以上活动设计方法后，你就不用担心将来要做什么活动了。看看日历。端午节和儿童节就要到了。您是否已经开始准备您的运营活动?