打造小红书爆文的技巧(小红书推广必看干货)

看完这5个建议,轻松打造小红书爆文

无论对于品牌方,还是博主来说,最关心的事情无疑是“如何写出爆款小红书笔记”,毕竟在如今的创作环境中,具备创作优质内容的能力始终是核心竞争力!今天「丁不二网络推广平台(一对一服务)南昌牛推科技」就来和大家唠唠干货,5个建议,轻松打造小红书爆文!

小红书的推送逻辑:

不过在这之前,我们先简单了解一下小红书的推送机制,它和抖音的曝光逻辑是一样的,一开始会给新发布的笔记固定的初始曝光量。此时是系统根据你的内容来“猜”哪些用户会喜欢内容,如果说笔记的标题与封面确实能够吸引人点击观看笔记,系统才会给予更多的曝光量。

假设初始给你300左右的曝光量,有30~50个人点击浏览(这个是阅读量),有10个人对你的笔记进行了互动(点赞&收藏&评论),系统就会判定你的笔记还不错,从而推送到1000或者10000这种更大的流量池,以此类推。

看完这5个建议,轻松打造小红书爆文

所以在小红书平台创作,可真是印证了“内容为王”那句话,你有多少粉丝,还真没有那么重要。接下来就是今天的干货了,请拿好小本本记笔记哦!

一、尽量让内容变成“干货”

我们反复强调好内容是很重要的,在如今的小红书内容生态,毫无疑问,合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏,这对笔记的流量很有帮助。虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款,但如果说一定要写一篇单品分享的内容,那建议在前面分享干货,后面再植入广告。

例如“冬季15天轻松瘦大腿”,“5个技巧轻松变成筷子腿”,笔记开头先说干货攻略,要尽可能的详细,让人感觉有价值,有“不收藏就会吃亏”的感觉,再在尾部植入广告,大家接受起来的门槛就降低很多了,同时这篇内容也就属于比较优质的范畴了。

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二、种草笔记结构

1、首先要先挖掘出痛点,引起用户共鸣和代入,比如“我这段时间遇到了什么问题”;

2、之后介绍自己是“如何遇见这个产品的”,“产品又是怎么解决我痛点的”,这段故事要尽可能地真实一点,建议再加上时间节点,增强说服力;

3、“怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这段大概2~3百字就能够写到位,并且往往有2种写法,一种是“直接上”,说产品的优点,另一种是再强调一次痛点,引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法,后者是“感受文”的写法,两种结构各有千秋,都可以尝试。

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另外一种就是合集类型的笔记,这类笔记往往写法都比较直接,不需要太多的铺垫,可以用序号罗列出产品,直接写产品的特点(优缺点)和使用感受。但要注意的是,要在同一纬度内进行对比,点评要尽可能客观、公正,避免拉踩。

三、蹭“热搜词”

虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门了,但还是有方法可以找到“热搜词”的。如果判断出某个词的热度较高,在写作时可以有意识地去靠拢,这样有几率蹭到热度,增加爆文几率。

1、品类下拉词

如果说要写的产品(或品类)不算特别冷门和小众,有一定的人群基础,可以去小红书搜索这个品类词,看看下拉框有多少衍生的关键词。一般来说,被搜索次数比较多的关键词会靠前一些,即便没有具体的数值,但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评,在心里大概有一个预估。

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比如上图这些词都非常靠前,又是能够很好植入产品的关键词,发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢,能够增加被搜索到的几率,蹭一些流量热度。

2、看平台数据

这里指的是专业的小红书数据平台,在这种数据平台上可以挖掘到更多的关键词,甚至会有很多前缀或者后缀。比如搜索护肤品会有很多关联词,比如:护肤品;美妆护肤;晚间护肤等等。这种平台获取的数据远比心理预估的要更加准确,会给到具体的数值,是重要的参考依据。

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四、学会使用薯条

大家肯定都听说过“薯条”吧,官方给它的定义是:一个“笔记推广+笔记检验”的工具,可将笔记推荐给兴趣人群,提升互动量与曝光,帮助账号更好地进行内容运营。

一般来说,“薯条”的用法是建立在内容优质或有爆文迹象的基础上,从而放大流量曝光,冲破“天花板”用的。那么怎么判断笔记有没有爆文的迹象呢?

① 笔记发布后,短时间内发现点赞收藏和阅读量增加的趋势比较不错,这时需要耐心等待官方流量走完,再通过后台观察点击率,如果是在5%~10%的样子,可以给笔记安排上“薯条”投放了。

② 内容“软”的笔记,“软”到什么程度呢?你不仔细看甚至发现不了文案中有体现产品卖点,而是把这些产品卖点、优势放到图片中。比如想证明一款粉饼好用,对它的卖点描述都放在图片中,而文案尽可能地不去涉及对卖点的描述;

③ 高颜值的笔记封面,如果要推一款粉底液,可以在首图放上清晰又好看的妆容照片,从侧面体现出粉底液的好用,而笔记文案只需要出现一次品牌名就行了,避免一味吹捧;

④ 博主的账号之前就出过爆文笔记,创作质量有一定保证的情况下,也可优先安排薯条;

小tips:最近发现爆文笔记有这样一个特点,就是文案非常简短,50~200字都可以,但往往图片制作得非常精美、吸睛,图片中的内容丰富。(这里并不是说文案少就一定会出爆文哦)

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五、拜拜了!功效词时代

当下的内容环境,无论是广告法还是功能词的拦截,都会影响到笔记的收录情况,或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的“功效词时代”,可能路会越走越窄。这种现状下,我们要做得并不是把以前的广告词重复N边,而是通过场景or描述来让别人“印象深刻”,记住你的产品。

那么我们应该怎么做呢?

首先:文案要简短,少说废话,为什么呢?因为文案越长,爬虫检测到时,可能获取的敏感词会更多,所以要尽量精炼语言,突出核心关键词即可。

第二:文案要软,要多测敏感词,规避掉。另外在描述卖点时,不要直接“上硬广”描述,而是转化成“我用了多久时间后的真实体验感受”,这样用户的感知会更直观,也不会显得假。

第三:产品功能卖点等等信息,都全部放在产品图里呈现,在拍摄时可以提前留白出空间,P文字来描述和备注;当然更高明的做法是可以不出现文字,通过“用前用后”的对比图,来侧面让人感受到这个产品很好。

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这里「丁不二网络推广平台(一对一服务)南昌牛推科技」给大家做个总结:想打造一篇爆文笔记,干货内容是前提,合适笔记结构是重点,蹭热搜词是助推器,薯条投放是点睛之笔,功效词的判断是兜底。希望大家天天高产,爆文频出!了解更多请关注丁不二软文平台官网或者公众号和我们取得联系

小红书推广必看干货:如何用内容打造爆品

想要在小红书上推广,前提是要有流量,而获取流量最有效的办法应该就是写爆款笔记了。那么该如何打造“爆文”(爆款内容)呢?“爆文”的定义是什么?“爆文”为什么爆?今天丁不二网络推广平台(一对一服务)南昌牛推科技就跟大家聊聊这事儿～

一、关于小红书爆文

1.合格的小红书投放的爆文率是多少?

投放爆文率按照普遍的标准,是10%~20%,但值得注意的一点是,创作能力弱的素人投放请不要计入爆文率的统计范围。打个比方,你打算投120篇笔记,其中100篇是素人,20篇是达人,合理的爆文产出应该只计算20篇达人的产出。

还有一点是值得强调的,就是要弄清楚“无效爆文”和“有效爆文”。“无效爆文”看着数据非常漂亮,好几万的赞藏评,但评论区里面只有寥寥几条是讨论品牌与产品相关的内容,也没有号召博主去评论区引导舆论,那这样的内容是没有多大用处的。

毕竟评论区是用户的关注的第二个“首页”,很多用户浏览完内容都回去评论区看看,如果在评论区不能很好地引导用户来讨论产品,从而激发用户兴趣,这样的内容是无力,属于“假爆文”。

之前有个40万粉丝的母婴垂直博主,一条测评宝宝爬行垫的笔记,虽然仅仅只有2000多的互动量,但评论区都是在积极探讨产品与品牌的优缺点,当时约投入了1万块的费用,最后转化了19万+的电商销售额,这种就属于有内容力的“爆文”。

2.如何评估和计算爆文率

一般来说,互动量能超过1000(点赞+收藏+评论),就算得上爆文了,假如一个博主有20万粉丝,其实这个互动量要求并没有很高。当然,爆文的标准也是会发生改变,要根据具体品类评估。像一些小众品类,例如保健品这些,因为用户圈层小和产品特殊性,平台审核规则等关系,比较难产出数据很爆炸的笔记。

3.自然流量是打造爆文的基础

自然流量确实是打造爆文的基础,不过一般能够得到自然流量推荐的笔记,内容不仅优质,广告程度也比较低。如果投放了素人和初级达人,可以观察笔记发布后一天内的流量增长情况,如果素人有≥50的互动量,初级达人有≥300的互动量,这个时候还可以考虑投薯条助力。

丁不二网络推广平台(一对一服务)南昌牛推科技至于先让自然流量跑完再烧薯条推广,还是马上烧薯条,各有各的说法,可以根据自己的产品类型和笔记类型,进行A/B测试,对比总结出方法和规律。

4.不要过度追求数据和单位互动成本

虽然说爆文是有一定规律可循的,但大爆文就得看运气和账号等因素。爆文是要追求,但不要过分看重数据,前面提到的“假爆文”就是例子。至于单位互动成本,个人感觉是个很扯的衡量标准,因为衡量周期无法界定,我们都知道爆款笔记的长尾流量很长,如果以一个月来计算,那到了第三个月笔记的互动数据还在增长,那是不是要回过头把原本计算出的互动成本再调下来?

还有人会在意“多少个互动量会有1个去电商平台搜索呢?有具体比例么?”

其实内容营销和电商思维两者是有区别的,内容营销的逻辑是,有的用户看到一篇笔记以后,如果产生了购买欲望,可能并不会点赞收藏笔记,而是直接到天猫搜索下单。所以具体要根据笔记的类型来评判,有的偏“干货”的笔记可能只会引起点赞收藏,但不一定会产生购买。

而电商思维了,用户的每一步动作都有数据可以追踪,从而反推出转化率。所以单位互动成本仅仅做参考,如果列入KPI重点考核是很难的。就像你问“打造一个爆品的时候,需要多少篇爆文加持?”一样让人无法回答。贞元营销认为,按照前面提到的逻辑来看,只能根据具体的行业案例进行拆解,得出一个大概的参考结论。

二、专业号打造IP也能成为爆品

小红书的企业专业号非常适合用来打造IP,这往往是能够小投入产出大爆款的策略。那么IP该怎么打造呢?如果企业的老板本身有很强的IP属性,可以考虑从老板这一人设下手(比如小米的雷军就是品牌的IP)。之后,还可以把IP慢慢过渡到动漫化的虚拟人物,可以参考下“江小白”,具体这里就不赘述,需要周密的打造方案和执行落地。

三、小红书笔记类型的投放比重

从整体来说,投放的时候图片与视频的比重是4:1(仅供参考),然后根据投放后的数据反馈,重新调整比例。两种笔记的类型有些区别,用户在浏览图文笔记时,往往10秒就大概知道是什么内容,而视频可能需要看到一半或者看完。

虽然官方在大力推荐视频类笔记,试图改变用户的浏览习惯。但仍然有很大一部用户喜欢图文,不过视频笔记是趋势,对比其他视频平台,小红书不仅内容的曝光周期长,而且搜索与个性化推荐更细分更全面,是可以布局的。

四、爆文潜质需要好的首图和标题

怎么界定好的首图和标题呢?主要看什么品类、什么类型的笔记。以美妆-眼影举例,我们可以参考下完美日记的一些眼妆教程,“3:4的首图”—30%的上图是面容局部,下图是整体的图片左右对比,还有就是化妆前后的对比,左右图对比等等,都比较吸引用户眼球。标题会用“XX明星仿妆”、“XX风眼妆教程”、“冷皮/暖皮眼妆”之类的。

如果是准备投信息流的笔记,还可以参考官方给的指引文件,里面有更加详细、更加规范的要求。毕竟信息流笔记的首图与日常爆文笔记的首图还是存在一些区别的。

五、总结

1、一篇成功的爆文背后一定是优秀的内容力,否则就是无效爆文。互动成本只是参考,不能作为KPI重点考核,因为这些都是表象,核心还是优质内容和是否精准找到了目标人群圈层。

2、品牌的IP打造可以看老板本身的IP属性强不强,不强可以考虑新创建一个品牌IP来做传播。或者卡通化“老板”的形象做IP,例如江小白的原型与卡通化品牌IP。

3、从内容优质的角度出发,不管是图文还是视频,都会有受众。不过官方在力推视频笔记,视频是未来的趋势,建议投放时图文与视频比例是4:1或3:2。

4、每一个类目都有吸引眼球的首图模板,平常可以通过搜集大量的爆文笔记进行类比分析,基本上能够总结出N种首图模板,除了首图外,其他图片模板也可以这么总结。

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