创造性测试是许多新手SEMer在优化客户过程中经常忽略的要点之一。事实上，“测试”的思想应该贯穿于网络广告的全过程。因为网络营销和推广不是基于经验，而是基于数据。因此，对于SEMer来说，根据测试数据结果，通过上一段楼梯来做出优化决策是必要的步骤。

人工智能测试已被应用于各种传统行业，也已广泛应用于互联网行业。无论是登录页面、产品还是广告材料，都需要进行答问测试，以选择更好的版本，进而进入下一步。

创造力也需要测试。

以下内容摘自曾彭辉的《运用甲乙类测试优化提升创造力》

我们知道有两种形式的创造性表达，一种是首选的，另一种是轮换。作者建议使用旋转。如果我们从一开始就使用首选的创意展示形式，那么后来的创意优化基本上就是胡扯，基本上没有机会展示新想法。但是，如果您想换到另一个循环，您将面临各种促销数据的下降。根据我的观察，基本上有10%-20%的下降，这是一个很大的损失。当然，如果你的账户相对较大，而你的员工又不够，你可以更换一段时间，然后换成你喜欢的账户。优化后，优化创意区域需要更少的时间和精力。对于低预算账户和中小型账户，个人建议是使用轮换，不仅要优化想法，还要跟踪不同想法的转换数据。

回到正题上，我将以百度推广中的“英语培训”行业为例，说明如何运用测试原理来优化创造力。

在SEM的过程中，我们判断一个推广创意是好是坏，这基本上取决于该创意的点击率。我们SEM大多数从业者都知道，在促进创造力的过程中，我们通常会写下公司或产品的卖点信息，如优势、价格、折扣等。，以便在短短100字内吸引游客。现在让我们去百度推广，看看“英语培训”行业中各种组织的卖点是什么:

1.免费试镜

2.外国教授教学

3.免费上课时间

4.培训课程是量身定制的

嗯，对于“英语培训”行业，我已经大致总结了四个卖点，那么我们应该如何结合这些卖点来写想法呢？我家人的话是:当然，我们不能在一个想法中只写一个卖点。我们可以根据产品的卖点数量来决定在一个想法中写多少卖点。例如，“英语培训”举例来说，我有四个卖点，所以在测试开始时，一个想法包含三个卖点就足够了，然后经过组合，我可以大致写出四个想法，它们包含不同的卖点，如下所示:

创造力1:免费试听，外国人教学，免费上课时间

创意2:免费试听、外国人教学和定制培训课程

创意3:免费试镜、免费上课时间、量身定制的培训课程

创造力4:外国人教学，定制培训课程，自由上课时间

然后通过创造性轮换，我们可以在不改变投标的前提下测试三、五天。通过创造性的报告，我们可以获得这些想法的点击率，如下所示。我整理了数据，分享了想法。

创造力1:命中率-3.94%

创造力2:命中率-5.38%

创造力3:命中率-2.84%

创造力4:命中率-3.25%

通过将点击率数据映射到销售点，不同销售点的点击率可以如下所示:

免费试听:(3.94%+5.38%+2.84%)/3=4.05%

外国人教学:(3.94%+5.38%+3.25%)/3=4.19%

免费上课时间:(3.94%+2.84%+3.25%)/3=3.34%

培训课程是量身定制的:(5.38%+2.84%+3.25%)/3=3.82%

顺便问一下，有些人可能会说，如果其他人在考试中提高或降低他们的排名呢？这是相对罕见的，尤其是在成熟的行业，份额将几乎是固定的。当然，为了确保数据的准确性，您可以测试更长的时间。根据数据，我们大致可以得出这样的信息卖点“外国人教学”是最重要的，其次是“免费试听”和“量身定制的培训课程”。在接下来的创意写作过程中，最重要的卖点可以被长时间强调，例如在创意标题中，在右边的促销链接和左边的促销位链接中。即使经过长时间的测试，它也变得越来越强大，而且它还可以加强网页上的这些卖点。如果你没有权力和资源动员其他部门的人来做网站的A/B测试，这至少可以让你从你推广的数据中给BOSS关于网站规划和运营的建议。

下一个预测:登录页面数据指示器

点击此处查看“001-033问题SEM知识演讲厅”