1。什么是负面关键词？

负关键词也称为负匹配(negative matching)，这是关键词的基本匹配方法之一，也是账户操作的概念。有“否定关键词”和“精确否定关键词”。前者的名称不确切，应该称为短语否定关键词或短语否定关键词。以百度凤超账户为例，推广计划级和推广单位级都可以设置负面关键词。

二，负关键字的值是多少？

拒绝关键字和关键字匹配方法之间的广泛匹配和短语匹配的组合会限制创造力的显示并过滤无效点击，从而精细地管理流量，提高关键字的效率和准确性，降低成本并提高投资回报率。

短语负面关键词:当且仅当网民的搜索词完全包含负面关键词时，推广结果才会显示。

准确的负面关键词:只有当网民的搜索条件与准确的负面关键词完全相同时，才会显示推广结果。

请注意，负面关键字不是单独使用的，而是应该与关键字匹配方法和搜索词报告三结合使用。没有词仅对匹配“广泛”和“短语”的关键词有效。

三，负面关键词分类

在实际工作中，我们将负面关键词分为可预测和不可预测。

1。可预测性:根据产品和目标群体定位，您需要了解您的产品，了解目标群体，排除无效群体，并完成第一组负面关键词。例如，你做妇科医学，如儿童、预防、招募、药物、胶囊等。，这与你的医院无关，所以没有必要显示这样的话。

2，不可预见:根据百度背后的关键词工具，您可以检查哪些词不是目标客户，并相应地过滤它们。扩展频道是搜索词报告，也是最容易想到和最直接的频道。任何词语都不应该和它联系在一起。根据出现的单词，也可能有无效单词需要与之关联。例如，如果健美操出现在搜索词中，你应该把它联系起来，不管像体育这样的词是否也需要和它联系起来。

四，负面关键词设置技巧

1.以百度凤超系统为例。目前，帐户提供的最基本的“否”字数包括200个短语“否”和200个精确“否”。如果账户的星级较高，你可以分别享受300和400个无字。详情见下图:

这个值通常是不够的。因此，要否认关键字的设置，重要的是要有能力合并相似的项目，而不是看到不相关的关键字准确地否认事情，并且要有远见。拒绝将来可能以适当方式出现的其他不相关的搜索词。可预测性非常重要。筛选出无效关键字后，应进行分析。每个无效关键字的后面可能是一类无效的人。我们必须分析无效词的原因。我们可以使用关键字工具来扩展相关的无效单词。我们必须有关键字敏感性。

2.优先考虑短语否定，然后考虑精确否定。这个订单非常重要。尽量使用否定的短语，因为精确只能否定一个单词。当然，有些词只能被准确否定(点击高单名词)，关键词匹配方法也很重要，两者需要相互配合。

3.负面关键词列表也需要不断补充、完善、合并和优化。应定期检查搜索词报告，并实时监控无效流量。除了日常检查之外，还可以每周、每月甚至按业务周期进行检查。以这种方式，在某一段时间内存在无效关键字流量的全局视图。

4.作为SEMer，他通常会编制一份自己行业中常用的负面词汇列表，可以在制定新计划时直接添加。例如，“就业”、“招聘”、“案例”、“模板”、“材料”、“图片”、“视频”等是大多数行业常见的否定词。

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